C’est la panique à bord pour certains blogueurs et Youtubeurs. Ils voient littéralement leurs revenus fondre.
Pourquoi ? Leur trafic est en chute libre. À cause de Google et de YouTube (c’est la même entreprise, juste au cas où vous ne saviez pas).
Mais vous savez quoi ?
Je ne vais pas les plaindre.
C’était parfaitement prévisible.
Et si les bonnes décisions avaient été prises, ces entrepreneurs n’en seraient pas à pleurer des larmes de sang, et à se demander comment se sortir du marasme.
Que s’est-il passé ?
Deux évènements se sont produits ces derniers jours.
Premier évènement : La moitié de recherches Google n’aboutit à aucun clic
Depuis cet été, la moitié des résultats de recherche ne donnent lieu à aucun clic. Les gens cherchent un truc sur Google, et ne cliquent pas sur les réponses.
Oui, oui.
Voici les chiffres, mis en avant par le référenceur Rand Fishkin.
Lors du premier trimestre 2019, sur 150 milliards de requêtes Google, 48% des résultats non donnés lieu à aucun clic.
Pourquoi ?
Parce que maintenant, les résultats Google ressemblent de plus en plus à ceci :
En clair : la solution apparait directement sur Google.
Plus besoin de cliquer et d’aller voir le site en question.
C’est très pratique. Et pour Google, c’est de l’or. Parce que vous restez dans son environnement. Si vous cherchez un restau, vous aurez ainsi tendance à cliquer directement sur le lien Google Maps.
Pour le site des pages jaunes, c’est une catastrophe.
Et pour certains blogs également. Parce que les gens ont la solution au problème sans visiter votre blog. Cela va mécaniquement faire baisser le nombre d’inscrits. Donc, vos revenus.
Second évènement : YouTube a fait le ménage
YouTube a les chaines destinées aux enfants dans le collimateur. C'est un exemple qui devrait faire réfléchir 100% des YouTubeurs, dans toutes les thématiques.
Pourquoi ?
Google a été sanctionné aux États-Unis pour ne pas avoir respecté la loi sur le pistage des enfants. Conséquence, YouTube doit limiter la collecte d’informations sur les visionnages des vidéos orientés jeunesse.
En clair : tous ceux qui tiennent des vlogs qui tournent autour de leur vie familiale, qui filment leurs enfants en train de tester des jouets, ne vont presque plus percevoir de revenus publicitaires.
Pour ces énormes chaines, c’est la catastrophe financière.
Tout simplement parce que YouTube à décidé de changer une règle.
Pourquoi vous ne devez jamais faire reposer l’intégralité de votre business sur une plateforme tierce
Je sais qu’être bien référencé, c’est génial. C’est un énorme flux de trafic gratuit et continu.
Je suis bien conscient que YouTube est aussi un moyen fantastique de présenter du contenu vidéo, sur cette plateforme mondiale.
On peut dire la même chose de la publicité Facebook, qui est si pratique pour se faire connaitre.
Le problème, c’est qu’en faisant cela, vous êtes juste un locataire. Et demain, le proprio peut simplement décider de vous foutre dehors. Et vous n’aurez pas un mot à dire.
Demain, Google peut décider de changer complètement ses règles référencement, et vous pouvez perdre tout votre trafic.
Demain, YouTube peut décider de pénaliser les chaines qui cherchent à vendre des formations, et vous n’aurez que vos yeux pour pleurer.
Demain, Facebook peut bloquer toutes les publicités qui cherchent à collecter des emails.
C’est ainsi. Vous pouvez tout perdre, au bon vouloir d'un géant du numérique qui se fiche bien de votre sort de petit entrepreneur.
Comment vous prémunir contre ce risque
Conseil 1 : Ne montez jamais un business en ligne qui ne collecte pas les inscrits
Tant que vous avez une liste d’inscrits, vous pouvez faire des ventes.
Imaginez que demain, YouTube ferme votre chaine. Boum.
Si vous avez une liste d’inscrits, vous pouvez monter un blog, envoyer un email, et continuer à faire tourner votre affaire. Vous hébergerez vos vidéos sur votre blog, voilà tout.
Une chaine YouTube qui ne repose que sur ses abonnés est très risquée. Faites toujours un appel à l’action pour inciter les gens à s’inscrire à votre newsletter. TOUJOURS.
Idem si vous ne faites du business qu’avec Facebook. Vous avez peut-être une communauté de 500 000 fans, mais si demain Mark Zuckerberg décide de vous gicler pour X raison, j’espère pour vous que vous aurez les emails d’une partie de vos fans, pour continuer à bouffer.
Conseil 2 : Multipliez les sources de trafic
Le trafic, c’est comme un portefeuille d’action. Si on diversifie, c’est moins risqué.
Prenez TraficMania.
Mon trafic provient de Google, car certains de mes articles sont bien référencés sur des gros mots clés (comme « comment faire connaitre son blog », par exemple)
Une autre partie de mon trafic vient de mots clés très ciblés, moins soumis aux variations des classements Google. Mais ils m’apportent un trafic très qualifié. « Comment éditer un article de blog », par exemple.
Une autre partie de mon trafic vient de YouTube.
Une autre partie vient la publicité Facebook.
Une partie vient de mes articles invités, ou des interviews que j’ai publié.
Et aussi,de mes inscrits fidèles qui lisent et visionnent toutes mes nouveautés.
A chaque contenu, j’essaye de bien capturer un maximum d’emails.
Parce que si demain tout s’effondre, je peux remonter autre chose, envoyer un message à ma newsletter, et repartir.
Conseil 3 : soyez niché et qualitatif
Soyez le blog ou la chaine qui répond à un besoin particulier. Développez un ton, une voix. Misez sur la qualité.
De cette façon, ceux qui vous découvriront auront toujours une préférence pour vous.
Ils reviendront vous voir.
Ils achèteront chez vous.
Avoir une niche vous permet de trouver une audience qui achète. Pas besoin qu’elle soit énorme. Votre ton, votre voix, votre qualité de contenu permet de vous différencier, de faire votre trou.
L’affection que vous porte votre audience est la meilleure arme contre les changements d’humeur de Google, YouTube ou Facebook.
J’ai une demande importante pour vous
Si vous ne devez retenir qu’une seule chose de ce contenu, c’est que votre liste est votre priorité. Les abonnés, les fans, on s’en fout tant qu’on a des inscrits.
Chérissez cette liste.
Pour une prise de conscience totale, voici votre devoir à la maison.
Achetez une clé USB, et chaque mois, faites une extraction de vos inscrits.
Ce petit objet, attaché à votre porte-clé vous fera réaliser l’importance de vos inscrits. C’est le patrimoine de votre entreprise.
Mieux : investissez dans une clé USB cryptée. Vous n’aurez pas peur de la perdre. C'est 30 euros.
Ainsi, si demain, tout s’effondre, si YouTube vous vire, si Facebook vous déteste, vous pourrez continuer à travailler, tout en cherchant une nouvelle source de trafic.
Important, non?
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