Note d'André: ceci est un article invité d'Edwin Volff. Vous pouvez rejoindre sa newsletter ici.
Ça y est.
Le 21e siècle est déjà bien entamé.
Pourtant : où sont les voitures volantes ? Où est la conquête de l’espace ? Où sont les villes-mondes aux allures futuristes ?
On dirait presque que rien n’a changé.
Ah, en fait si.
Quelque chose a bien changé.
Un petit détail, auquel personne n’a fait attention, et qui est en train de TRANSFORMER notre société.
De quoi je parle ?
De la création d’un business.
Il y a à peine 20 ans, construire et faire tourner une entreprise rentable, ça se comptait en milliers d’euros – ou plutôt de francs.
Aujourd’hui ?
Avec 50 € en poche, vous vous créez un avenir juteux, mais surtout : libéré du salariat.
Mais… si c’est aussi facile de créer son business pour vous, ça l’est aussi pour tous les autres.
Et c’est précisément là qu’est votre problème : la concurrence est abusive.
Il y a TROP d’acteurs sur votre marché.
Vous devez redoubler d’efforts pour vous démarquer et attirer vos clients.
Pour qu’ils vous choisissent VOUS, et pas les 1000 autres personnes qui proposent la même chose.
Si vous voulez vous faire une place, il n'y a pas 36 secrets : il faut créer de la différence
Vous devez vous démarquer de vos concurrents, qui s'acharnent eux aussi de leur côté à capter toute votre clientèle.
Et pour ça, vous avez probablement déjà misé sur un contenu d'élite, digne des meilleurs.
Bonne nouvelle : vous avez bien fait.
Mais le souci que vous avez maintenant, c’est que : il faut trouver la bonne façon pour raconter ce que vous avez à dire.
Que ce soit pour vos articles de blog, vos emails ou même le script de votre dernière vidéo Youtube.
Vous avez besoin de connaître la bonne méthode pour amener l'information jusqu'à votre lecteur, pour que celui-ci vous lise (ou vous écoute) jusqu'au bout et pour qu’il AIME votre contenu.
Pour qu’il aime votre personnalité, votre ton, et qu’il pense que VOUS êtes meilleur que les autres.
Et si je vous parle de « la bonne façon » de faire du contenu attractif, ce n’est pas par hasard.
Vous l’avez très sûrement constaté dans votre vie : certaines blagues ou histoires peuvent vite devenir nulles si elles sont racontées par les mauvaises personnes.
La manière d’apporter une information est ce qui va ENGAGER votre audience.
C’est littéralement la différence entre le créateur de contenu à succès et celui qui rame… pendant des années.
Mais alors, vient une toute minuscule question.
Comment faire concrètement pour que votre contenu plaise à vos visiteurs ?
Comment créer un contenu non seulement de qualité, mais qui en même temps captive l'attention ?
Mieux : comment créer un contenu addictif, qui pousse tout internaute qui tombe sur l'un de vos articles – ou sur l’une de vos vidéos – à cliquer nerveusement sur le bouton "Ajouter ce site aux favoris" ?
Un contenu si bon qu'il pousse votre lecteur à penser :
« Il ne faut SURTOUT pas que je rate ses prochains articles/vidéos/emails ! »
Eh bien, c'est ce que nous allons voir dans cet article.
Et on commence tout de suite avec votre premier levier d'action :
1. Inventer la différence pour créer des partisans
La première chose à faire quand on décide de lancer un business en ligne, c'est de trouver son "point de démarcation".
Les américains appellent ça : le Big Why.
Le Grand Pourquoi.
LE truc qui vous pousse chaque jour à construire votre business en ligne.
Il faut que cette raison profonde transpire dans chacun de vos textes.
Que vos lecteurs la ressentent dans chacun de vos contenus.
Ça vous paraît abstrait dit comme ça ?
Pourtant, vous pouvez l'appliquer très concrètement.
Regardez...
Admettons que votre Big Why soit "Je veux transmettre l'idée qu'on peut tous se défaire du salariat".
L'idée ici, c'est de placer dans tous vos contenus ce concept.
De capitaliser là-dessus.
Par exemple, vous pouvez écrire un article de blog qui dévoile le plan d'action exact pour commencer un business en ligne en express.
Et à la fin de cet article, vous ajoutez une phrase du type :
« […] Et grâce à ça, vous pourrez, comme des tas d'autres lecteurs, me contacter par email et me dire que vous avez enfin quitté votre job ! »
Vous voyez ? C'est tout bête.
Vous ne passez pas votre temps à répéter quelle est votre raison profonde, vous l'insérez directement dans vos contenus, en vous adressant à vos lecteurs.
C'est la première façon d'attirer à vous non plus de simples visiteurs, mais des partisans de votre cause.
Des personnes qui vont se reconnaître dans vos valeurs, et qui vont se mettre à vous suivre pour celle-ci.
Et ça, ça fait toute la différence sur le long terme.
Cependant, ce n'est pas votre seul levier d'action.
2. Écrire comme parle un politicien
Oui, oui, vous avez bien lu.
Vous devez vous transformer en un orateur politique, pour ne plus transmettre de simples mots, mais des émotions.
Et pour faire ça, il faut instaurer un rythme dans vos contenus.
Le cerveau humain adore les rythmes réguliers et soutenus. En fait, c'est même l'un des secrets derrière la plupart des grands orateurs.
Il faut qu'il y ait une certaine cadence derrière leurs paroles, pour qu'ils puissent attirer l'attention des personnes qui les écoutent... et les empêcher de s'en aller.
Les politiciens utilisent énormément cette astuce dans leurs discours.
Vous n'avez jamais remarqué leur façon de parler ? Assez lente, avec beaucoup de temps mort et des fins de phrases appuyées ?
Ce n'est pas pour prendre le temps de réfléchir ou pour gagner du temps qu'ils font ça.
En vérité, ils parlent de cette façon pour captiver l'attention et rendre leur discours plus sérieux et plus confiant.
Comme ça, on leur attribue une autorité naturelle qu'ils n'ont pas forcément.
Le but pour rendre votre contenu hypnotisant, c'est donc d'arriver à parler comme eux... mais à l'écrit !
Et puisqu'on aime le concret ici, voici comment faire ça :
La première chose à faire, c'est de rédiger comme vous parlez.
Certains utilisent la dictée vocale de leur smartphone pour réussir à faire ça, mais si ce n'est pas votre truc, pas de souci : vous pouvez faire autrement.
Imaginez-vous en train de discuter avec une personne, et écrivez STRICTEMENT ce que vous diriez.
Même les petites hésitations orales que vous auriez. Les choses du type "hmm" ou encore "Eh bien...".
Ces petits détails qui paraissent tout bêtes vont permettre de briser le troisième mur... ou quatrième mur ? (J’ai jamais su lequel c’était pour être franc)
Et rassurez-vous, quand certains éléments seront "en trop", vous les verrez immédiatement à la relecture. Vous n'aurez qu'à les supprimer.
La deuxième chose, pour écrire comme un politicien parlerait, c'est de cadencer ses phrases.
N'écrivez jamais des phrases trop longues.
Ajoutez des points de suspension pour montrer que vous marquez des pauses à l'oral.
Et liez chaque phrase à la précédente.
Parce qu'en faisant ça, vous allez créer une continuité.
Le lecteur continuera à lire...
... encore et encore...
... sans s'arrêter.
Parce que chacune de vos phrases vient compléter la précédente.
Et que pour aller chercher l'information la plus complète possible, l'internaute va devoir continuer à lire.
C'est là l'un des plus puissants secrets d'une rédaction hypnotique.
Et croyez-moi, ce que je viens de vous dire vaut littéralement de l'or.
Parce qu'une fois que vous l'appliquerez dans vos contenus, vous allez IMMÉDIATEMENT voir la différence.
Et le meilleur dans tout ça ?
C'est qu'il y a encore une autre façon de rendre votre contenu addictif.
Et c’est le troisième et dernier levier :
3. Utiliser des adjectifs fascinants
Écoutez et retenez ce que je vais vous dire :
Vous pouvez écrire la MÊME phrase, avec la MÊME information d’une façon soit totalement inintéressante, soit radicalement fascinante.
Et le pouvoir qui permet de rendre l’information fascinante… c’est l’adjectif.
Ça semble être un détail, mais si vous maîtrisez l’adjectif, vous avez littéralement la puissance du soleil au creux de votre main.
Tout devient possible.
Vous trouvez que j’exagère ?
Regardons plutôt ça avec un exemple pour vous convaincre :
« Pour rédiger efficacement, il vous faut utiliser des adjectifs au sein de vos phrases, afin de rendre votre contenu plus intéressant. »
Vous voyez cette phrase ?
J’aurais pu l’utiliser pour résumer ce que je viens de vous dire sur les adjectifs. Et basta.
Sans rien ajouter de plus.
Je vous donne l’information, tout bêtement.
Pourtant ce n’est pas ce que j’ai fait. J’ai insisté sur l’importance de cette information, en garnissant mon texte de superlatifs intrigants.
Pour que vous preniez réellement conscience de l’importance de cette info.
Et pourquoi je fais ça ?
Pour vous FASCINER.
Et la meilleure des preuves, c’est que vous êtes encore en train de lire ce texte.
Utilisez des adjectifs fascinants, votre contenu le deviendra à son tour.
Conclusion
En incorporant ces 3 seuls ingrédients à vos contenus, vous êtes certain de les rendre beaucoup plus captivants.
Avoir quelque chose à raconter c'est bien.
Savoir COMMENT le raconter, c'est encore mieux.
Et vous avez désormais toutes les clés en main pour rendre votre contenu captivant.
Mais.
Pour ceux qui voudraient aller plus loin, sachez que ce que vous venez de lire est TYPIQUEMENT le genre de contenus que je partage aux inscrits de ma Liste Privée.
Le concept est simple :
J'envoie 3 jours / semaine (parfois plus, selon mon humeur) à 9 heures du matin, mes conseils de vente, de marketing et de copywriting aux centaines de webentrepreneurs qui me suivent.
Et pourquoi je fais ça ?
Parce que vendre, c’est dur.
Produire du contenu qui captive, c’est dur.
Et que personne ne nous apprend à le faire.
Moi, je suis copywriter depuis presque 3 ans, et c’est justement mon job de faire ça.
Je rédige des textes de vente, que ce soit des emails ou des pages de vente, pour des entreprises.
Ou même des entrepreneurs, ça dépend.
Et c’est ici que je peux vous aider :
Si votre objectif c’est :
- De vendre un produit
- De créer du contenu attractif
- De maximiser vos conversions
Alors s’inscrire à ma Liste Privée est très sûrement la meilleure action pour votre avenir que vous pouvez faire.
Et je suis très sérieux : j’y partage des conseils que vous ne verrez probablement nulle part ailleurs.
Ça se passe juste ici pour ceux qui passeront le cap : je veux recevoir tes emails Edwin !
À tout de suite de l'autre côté.
Edwin,
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